加多宝为什么换金罐

导语

“累了困了，喝加多宝”这句广告语曾一度风靡大江南北。在2018年，加多宝却做出了一个令人惊讶的举动——换金罐。这一举动引发了广泛的关注，背后的原因也耐人寻味。

品牌纠纷：红罐凉茶之争

加多宝与王老吉的纠纷由来已久。2012年，广州医药集团状告加多宝，称其擅自使用“王老吉”商标。经过漫长的诉讼，法院最终判决加多宝败诉，不得再使用“王老吉”商标。

失去了“王老吉”商标后，加多宝急需寻找新的品牌定位。于是，他们决定采用“金罐”包装，以区别于王老吉的红罐。

差异化定位：营造尊贵感

加多宝选择金罐包装，一方面是出于品牌差异化需求，另一方面也是为了营造一种尊贵感。金色在传统文化中象征着高贵、吉祥，加多宝希望通过金罐包装提升品牌形象，吸引高端消费者。

视觉冲击：抢占货架空间

金罐包装不仅具有差异化优势，还具有强烈的视觉冲击力。在货架上，金罐包装比红罐包装更加醒目，更容易吸引消费者的注意。通过抢占货架空间，加多宝可以增加产品的曝光率，提升销售业绩。

成本考量：降低生产成本

金罐包装的成本低于红罐包装。据业内人士透露，金罐包装的价格约为每罐0.2元，而红罐包装的价格则为每罐0.3元。通过更换包装，加多宝可以降低生产成本，提高利润空间。

市场反应：褒贬不一

加多宝换金罐的举动引起了市场褒贬不一的反应。一些消费者认为金罐包装更加高档，提升了产品的档次。而另一些消费者则认为金罐包装失去了加多宝原有的特色，影响了品牌的辨识度。

加多宝换金罐的背后，是一场品牌营销博弈。通过差异化定位、视觉冲击、成本考量等一系列举措，加多宝希望在失去“王老吉”商标后重新建立品牌优势。市场反应褒贬不一，加多宝能否通过金罐包装重塑品牌形象，还需要时间的检验。